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适用专业：葡萄酒
适用年级：大学
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论文编号：11425
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毕业论文 中国礼品葡萄酒探悉
目录
引言 …………………………………………………………………………………1
1概述
1.1礼品的概念及范围………………………………………………………………1
1.2礼品消费的物理属性和心理属性………………………………………………3
1.3礼品葡萄酒市场的特点…………………………………………………………3
1.4礼品葡萄酒的定位………………………………………………………………4
2 礼品葡萄酒现状
2.1 礼品葡萄酒价格现状……………………………………………………………4
2.2 礼品葡萄酒包装现状……………………………………………………………4
2.3 销售渠道…………………………………………………………………………5
2.4 促销手段…………………………………………………………………………5
2.5 品牌现状…………………………………………………………………………6
3 礼品葡萄酒营销策略
3.1 时间策略…………………………………………………………………………6
3.2 个性化包装策略…………………………………………………………………6
3.3 渠道策略…………………………………………………………………………7
3.4 文化策略…………………………………………………………………………8
3.5 价格策略…………………………………………………………………………8
3.6 品牌策略…………………………………………………………………………9
3.7 礼品酒种类………………………………………………………………………9
结束语 …………………………………………………………………………………10
参考文献…………………………………………………………………………………11
附录
致谢
摘 要：礼品葡萄酒作为新兴的产业逐步走向大大小小的中国家庭，成为人们购买礼品的一个重要组成部分。礼品葡萄酒有着无限的市场潜力和发展空间。本文通过对礼品的特点、属性分析，进而对中国现阶段葡萄酒礼品行业中所存在的问题研究，最后多我过葡萄酒礼品市场进行展望。
关键词： 礼品葡萄酒；礼品包装；价值异化 ；礼品营销
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发表于 2008-7-31 23:04:05